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    全球品牌四大模式-梅高(上海)_PPT
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    全 球 品 牌 四 大 模 式
    梅高(上海)全球品牌四大模式
    单一品牌
    混合品牌
    独立品牌
    不相关品牌
    定 义
    所有产品系列 不论其有多宽 广都使用一个 品牌名。索尼 奔驰 通用电器
    每一个系列产 品都有独立不 相关的品牌名 但所有系列同 时又分享一个 共同的名字。上海庄臣 可口可乐
    每一个系列都 拥有一个独立 不相关的品牌 名。其中只有 一个系列可以 使用母公司的 名字。 百事可乐 松下 福特
    每一个品牌都 是一个独立互 不相干的品牌 且与母公司名 无任何联系。 联合利华 P&G(国际) 利高曼
    例 子单一品牌建立模式
    奔驰 Meccedes Benz
    索尼 SONY
    现代 Hundyai
    Benz 500SEL Benz 190SEL …
    SONY DVD SONY Minidisc SONY Walkman...
    造 船汽 车消 费 品...
    所有的车子都用 “奔驰”品牌; 仅以不同的型号 来区别不同产品
    所有的产品都用 “索尼”品牌; 后跟产品名以区 分不同的产品
    所有才产品都用 “现代”品牌; 后跟产品名以区 分不同的产品单一品牌建立模式
    单一模式是指: 所有产品都使用统一的品牌公司品牌在某些领域具有很高的形象 或者公司想显示实力混合品牌建立模式
    可口可乐公司 The Coca Cola Co.
    可口可乐 Coca Cola
    雪碧 Sprite
    芬达 Fanta
    PowerAde 运动饮料
    Minute Maid 冰冻果汁
    健怡可乐
    樱桃可乐
    所有品牌都写上“可口可乐公司荣誉出品”,因为可口可乐的 名字可以使旗下的各个品牌增值(高信誉及高质量的形象)混合品牌模式
    “混合品牌模式”是指: 母公司的名字与所有的公司公司品牌都有关联。公司名字可能扮演一个次要的、支援性的角色 通常在母公司的名字非常强大,能为旗下的品牌增值时使用;同时这种模式不会因品牌太过杂乱而减低对市场的冲击力独立品牌建立模式
    福特汽车公司 Ford Motor Co.
    福特 Ford
    林肯 Lincoln
    Mercury
    捷豹 Jaguar
    大众市场 小车及货车
    高档汽车
    高档运动汽车
    豪华汽车
    每个品牌都有其各自独立的标志,他们之间的品牌名及总体形象 没有关联。因为福特公司认为“福特”是大众市场的汽车,不会为 其他高级汽车品牌增值,反而会削弱其他品牌不相关品牌建立模式
    洗衣粉
    沐浴皂
    洗发水
    纸尿裤
    其他
    P&G Co. 宝洁公司
    汰渍 碧浪 …
    爵士 Dial …
    海飞丝 飘柔 …
    帮宝适…
    宝洁在许多领域中有多个品牌,但在品牌的建立上从不带有宝 洁的名字,众多的品牌独自分开以更好的覆盖市场及扩大市场 份额不相关品牌建立模式
    不相关品牌是指: 母公司的运作就象一个控股公司,各类产品类别有多个品牌,覆盖不同的消费者需求,以将市场份额扩至最大。 此模式允许公司发展新业务及简单地引入新品牌覆盖新的消费群,而不必担心任何品牌名的“延伸”超出其核心概念。 另外此模式使母公司 能购买其他品牌,保持并使用那些名字
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