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    内容电商后时代,品牌微信会是什么样_Katherine王丽_PDF
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    品牌微信会变成什么样?
    Prepared by Katherine Oct.2016
    内容电商后时代
    资讯
    商品
    企业
    APP
    订阅号
    服务号
    企业号
    应号
    微信公众号发展迅猛,2015年8已超千万
    2015.8.11.7.8
    上线
    200万
    580万
    1000万+
    2015微信公众号数量
    微信公众平台的上线完成了APP到平台的转
    2016.9
    微信应号内测
    品牌媒体
    邀请型campaign
    推送内容
    导流
    聚粉
    以增粉为核的迅速膨胀期
    品牌媒体1.0 运营模式——流量先
    菜单功能会员系统有奖互动…
    品牌媒体
    品牌媒体2.0 运营模式——内容为
    第三
    流量平台
    导流
    垂直类APP跨界合作微信告线下资源…
    体验
    沉浸式体验
    IP
    内容沉淀IP
    场景
    场景构建
    互动
    户交互深化
    粉丝沉淀
    四内容运营技术
    场景图谱
    原场景场景融合场景
    产品/服务
    的场景
    户时间占据能
    1.社群激活能
    2.户交互机制
    3.社群分享能
    户代感能
    1.痛点解决案
    2.故事策划能
    3.情怀打动能
    社群引爆能
    1.所即所购
    2.户为路径数据量化能
    3.商业变现对新场景的指导能
    场景变现能
    1.时间养成体验能
    2.场景细节设计能
    3.碎化时间重构能
    场景态构建能
    1.新场景定义和独占能
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    3.户多触点设计
    4.内容全渠道能
    产品和服务的场景构建能是未来的核竞争
    IP和内容运营什么关系?
    IP和品牌什么关系?
    IP离我们很远?
    IP和我们什么关系?
    品牌与IP 相爱相杀
    品牌与IP相互促进
    不断形成集、并集、交集
    IP于品牌?
    IP于品牌?
    品牌是IP的愿景?
    IP更好的cover品牌?
    昵称瓶
    可可乐
    精神
    适配式的内容运营
    成为沉淀品牌IP的重要段
    户+流量+内容的社交平台
    (品牌媒体)
    是孵化IP的个试点
    内容运营如何沉淀IP
    01
    0302

    要素
    性格鲜明的格
    这个核是,爱即恨,可以承
    载户情感寄托,让户有代感

    清晰的价值观体系
    独特的视、世界观、价值观,
    切忌众普遍的泛泛谈

    标志性内容套路
    创造些标志性的或特别容易能
    被记住的语、格、形式等

    常规推送campaignSCRM
    微商城次元游戏直播
    H5VR视频
    模块化内容运营产品
    2016年4今累积粉丝数76W,账号活跃率13%
    FollowersFansLovers
    Accu. Inc.Active Rate
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    601,56416.72%
    246,22921,386-15,7881.92%
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    Sep.636,003354,10013.00%80,4835,209363,538/439,0021.64%
    Aug.389,804198,64211.86%45,1823,457160,967/418,6291.71%
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    ;太平洋保险-童保险

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    。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看



     
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