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    艺恩研究报告_中国网络大电影产业报告_PDF
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    艺恩—影视大数据平台领航者
    中国网络大电影行业研究报告(2016)
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    精良
    时长不低于
    60分钟
    具备完整电
    影的结构与
    容量
    网络大电影的四个标准
    具有“小成本、差异化、周期短、面向中等规模受众”的特点,更符合互联网用户的个性化需求;
    与短视频相比,网大制片方是对创作和制作能力要求更高的PGC(Professionally-generated Content);
    网络大电影定义
    研究方法及数据来源
    研究方法:桌面研究、企业深访、数据分析

    葡京娱乐场 www.juelanart.com 企业深访:
    深访对象:国内网络大电影行业投资公司/制片公司/营销公司/发行公司高管、在线视频
    网站的网大平台管理人员

    深访公司:爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、乐视视频、新片场、互联网电影集团、七娱
    乐、大有影业、三人禾、九狐传媒、考拉娱乐、淘梦、火星文化、映美传媒、世纪优优
    、省心娱乐、华弈迦叶、华谊创星、华策娱乐科技

    数据来源
    艺恩智库Enbase、艺恩视频智库、深访公司提供的数据
    发现1
    相比院线电影产业各个环节的风险,网大可以大大降低投资方的风险;
    院线电影积累了大量主创、类型、票房、档期、搜索热度等真实数据,可以辅助投资决策,降
    低风险,当前网大投资主要考虑导演过往作品、题材、故事、宣发计划;
    网大导演、演员历史作品数量和市场表现不能对新网大市场表现造成影响;
    网大制作成本不断提高,2016年上半年,50万以下遭淘汰,150万以上属高成本,占10%

    2015年开始,华谊创星、华策娱乐科技、艺星博纳等一线电影公司相继试水网大市场,但目
    前对其他网大公司不构成威胁;
    惊悚、爱情、剧情、喜剧四种主类型在网络大电影中播放量占比91.2%,集中度甚至高于院
    线电影,惊悚、爱情和剧情片一定程度上填补了院线电影的市场空白,不过在冒险、科幻、
    纪录片、战争等院线电影较薄弱的类型上有待挖掘;
    类型方面,爱情、喜剧类型供小于求,受市场欢迎,而剧情片供过于求;
    观众对剧情、动作两类质量要求较高,长尾内容相对其他类型不容易获得流量,而爱情、喜
    剧、惊悚优质内容优势不明显,长尾内容也有市场

    中国在线视频会员市场规??纱?02亿,2016年网大投资规模预计5.1亿;
    截至2016年6月,网大出品公司达843家,是院线电影出品公司的2.1倍;
    2016年院线电影预计上映485部,网大预计上映2500部

    投资
    宏观
    制作
    发现2
    百万播放量以下的长尾网大数量占比44.7%,100-5000万播放量网大数量占比53.6%,周三
    -周五上映比例高;
    与院线电影相比,网大月上线数量受淡旺季影响??;
    爱奇艺独播数量高于其他四平台之和,继续保持绝对领先优势;
    从网大总体来看,各平台用户的类型偏好明显:喜剧在爱奇艺的占比明显高于总体,惊悚、爱
    情在腾讯占比较高,爱情、剧情、动作在乐视占比较高,优酷的惊悚、搜狐的惊悚、剧情占比
    较高;
    从独播网大来看,爱奇艺最多元化,且喜剧、惊悚占比高于总体平均水平,爱情在腾讯独播居
    中占比高达75.7%,乐视独播主要是爱情、剧情、动作三种类型,且爱情占比接近一半,惊悚
    、剧情在优酷、搜狐更受青睐

    选择网大营销公司可从:擅长类型、资金投入方式/金额、宣发案例、主创资源四方面考虑

    放映
    宣发
    商务网大商务变现方面,通过粉丝经济、周边产品变现已有成功案例,影游联动已出现游改网大,
    尚未出现网大改游戏案例。网络大电影产业发展趋势
    前台数据规范化:网络大电影制作缺乏理论指导和公认的定性评价标准,网大行业播放量
    数据统计标准不统一,造成定量评价手段失效;
    未来一个电影项目立项时首先要考虑首映渠道:网大or院线,并据此测算投资风险,制定
    不同的定位、创制方向、宣传策略;
    网大宣发公司将成为网大项目融资除平台以外的重要渠道;
    网大将尝试更多院线电影的中众题材,如爱情主类型下的友情、职场、怀旧等;
    网大相对于院线电影长尾效应更明显,2016年上半年播放量Top5%网大在网大整体中占比
    47.5%,低于同期同比例院线电影占比(59%),应更重视个性化推荐;网大由于类型、
    题材更丰富,应具备自己独特的前台分类和后台标签体系,以提升用户体验和黏性;
    网大的采购/买断模式,限制行业发展,随着各大平台会员数量上升,优质网大按有效点击
    分成能够扩大行业规模和推动行业内容升级

    趋势目录CONTENTS
    01中国网络大电影宏观市场研究
    中国网络大电影制片市场研究
    中国网络大电影营销发行市场研究
    中国网络大电影放映市场研究05
    06中国网络大电影的商务变现
    中国网络大电影投资市场研究
    07中国网络大电影发展趋势
    中国网络大电影宏观市场分析
    中国网络大电影的产生背景
    付费会员商业模式为中国网大的发展奠定基础
    网大行业可持续发展的四个条件
    网络大电影产业未来4个发展阶段
    05网络大电影市场发展空间
    06网大市场规模
    虽然院线电影上映率逐年上升,但国产院线电影总产量止步不前,始终没有达到的水平;
    同时,观众观影需求快速上升,造成中国院线电影供需指数逐年下降。对比中美院线电影供需指数,开始,中
    国每单位观影人次可供给影片数低于北美,且差距在拉大

    1.1.1 中国网大产生背景1:院线电影产能无法满足快速增长的观影需求
    2015年北美与中国院线电影供需指数对比
    。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看



     
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