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    南方高科电视媒介投放建议_PPT
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    南方高科单品上市电视投放策略
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    新品上市媒介要素
    媒介目的: 针对重点城市推广新品DV手机,并利用媒体的教擦覆盖,辐射到其他办事处; 推广区域: 重点城市:南京、杭州、广州、哈尔滨、 武汉、成都 推广时间:03年1月 推广预算:300万
    Newsun Communication Group旭日传播集团
    南方高科频道组合
    通过重点城市的省级卫视交叉覆盖,形成伞形覆盖各地; 考虑到该次覆盖的区域较广,建议增加全国落地的中央六台及光线娱乐节目辅助面上覆盖的力度; 因为省级卫视在各地收视率表现不均衡,所以选择在重点市场根据当地收视习惯,采用高收视的地方台来强化当地推广的不足;
    省级卫视台
    光 线 娱 乐
    地 方 媒 体
    中 央 六 台
    Newsun Communication Group旭日传播集团1030
    40
    50
    60
    70
    80
    90
    300
    400
    500
    600
    800
    1,000
    1,2005,000
    10,000
    15,000
    20,000
    25,000
    30,000
    35,000
    1+
    4+
    花费/4+ 到达率
    4+到达率每增长1%的花费
    GRP
    Source: CSM
    +20%
    设定南方高科新产品上市期GRP
    以四周作为一个广告投放的波段,将有效暴露频次定义在四次,核算在北京地区需要的总收视点:如箭头所示:当投放的总收视点达到600以后,四次水平的累计到达率开始达到饱和状态;当暴露频次为一次时,总收视点达到400以后,一次的累计到达率达到饱和

    最佳区间 400-600(GRP)
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    电视媒体购买策略
    通过卫视的交叉覆盖及全国落地栏目的购买降低整体媒介投资 依据各段位的CPRP选择; 购买中央六台的黄金套播,保证收视,且可提高投放频次; 根据产品的目标人群对节目的收视习惯分析,选择光线娱乐的娱乐及体育套播; 在重点城市依据收视率及千人成本的分析,建议选择黄金段的电视剧栏目对当地推广进行补充;
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    中央台八套节目的收视表现(全国)

     --收视表现最好的为中央一台,次之为六台
    备注:收视率是以省为单位进行采集
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    中央媒体收视成本表

     --通过收视成本,指导媒体选择
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    中央六台在重点城市的收视表现
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    CCTV-6《黄金》套播

     --收视成本:7800元(相当于散播成本的3折)
    CTV-6每天播出不同的电影片子,其中黄金套播涵盖了早、中、晚广告时段,集中在每天九部故事片中播出,覆盖面广,收视稳定。 投放形式 长度:15秒广告 频次:10次/天(建议投放15天) 单价:53,300元/天(节日加收35%) 安排:隔天播/月 费用:约70万
    合计约70万
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    光线传媒受众分布
    性别及年龄
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    光线拥有年轻人喜爱的节目形式
    光线节目内容和形式的定位完全符合年轻人的口味。 这一人群是最具消费潜力的人群,他们是时尚的领导者,他们是时尚的追随者和传播者

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    光线娱乐新年套装广告
    备注:执行时间在04年1月1日-3月31日
    合计约36万
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    部分卫视在全国区域的收视人数
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    卫视的入户覆盖情况

     -卫视联播基本覆盖了全国,并且在大中城市中有着较高的入户率 


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    卫视与央视的覆盖率比较
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    卫视和地方媒体结合运用
    多层网状立体交叉覆盖,保证覆盖的有效性

     选择多个卫视进行广告联播可充分利用每个卫视的传播优势,在不同媒体的多频次播放,形成多层网状立体交叉覆盖,从而有效减少因媒体干扰度的增大对媒介效果造成的影响,增加有效到达率。

     卫视联播形成的是一个立体交叉的覆盖网络,从而弥补了单层覆盖可能造成的受众流失情况。 在重点城市,卫视和地方台的有效结合,令覆盖的网络更加坚实,保证收视点的有效到达;
    。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看



     
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