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    益普索Ipsos2016年国际游学白皮书(2016年5月)_PDF 金牌
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    资料类型 旅游行业
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    为了客观调研分析当前中国国际游学市场
    发展现状,了解中国青少年群体的出国游学
    需求,益普索(Ipsos)与新东方国际游学在
    全国27个省/直辖市采集了3750份中小学、
    大学生及家长的问卷样本,并结合了大量海
    内外资深教育专家学者,及国际游学业内人
    士的专访,联合发布中国第一本国际游学白
    皮书,从游学人群特征、游学意愿、游学选择、
    游学规划及游学体验方面进行详细分析

    前瞻Prospect
    调查Survey
    产品Product
    EFM专栏
    新闻News

    |益


    Ip
    so
    s
    人口学与教育特征
    年龄集中在15-17岁
    中小学及大学生游学人群以年龄15-17岁为主,占比达46.6%

    单位:%, n=1105单位:%, n=1105注:高中包括中专/技校,本科包括大专

    n=1105
    9-11岁小学及以下硕士及以上本科高中初中24-26岁21-23岁18-20岁15-17岁12-14岁
    人口学与教育特征
    中学生是主要游学人群
    游学人群的教育程度主要集中在初中和高中阶段。初中占比33%,
    高中占比38.9%

    中小学及大学生游学人群特征
    女生
    家庭年收入
    11-30万元
    公立学校
    东北 华东
    华南 地区
    初高中
    家长在
    国企工作
    15-17岁
    2.1
    17.2
    46.6
    17.917.1
    38.9
    33
    8.6
    12.7
    3.52.4
    人口学与教育特征
    主要来自公立学校
    07
    私立学校
    游学人群中,来自私立学校
    公立学校
    游学人群中,来自公立学校

    18.4
    %
    80.9
    %
    前瞻Prospect
    调查Survey
    产品Product
    EFM专栏
    新闻News
    家庭特征
    游学人群中家庭年收入在11-30万元的较多
    游学人群中家庭年收入在11-20万元的最多,其次是21-30万元

    大部分游学人群
    有留学申请意向
    家庭特征
    东北、华东、华南地区游学热潮最高
    西北地区最低
    西北西南华北华东华中华南东北
    08
    单位:%, n=1105
    单位:%,n=3190
    单位:%,n=3190
    10万元及以下11-20万元21-30万元31-50万元50万元以上
    32.5
    10.9
    2118.6
    16.9
    17.3
    15.567.816.7
    26.530.633.627.632.833.9
    正在申请留学有意向留学,但未申请无留学意向
    前瞻Prospect
    调查Survey
    产品Product
    EFM专栏
    新闻News
    法加德新美英澳
    游学路线多样化
    初中高中阶段游学
    教育资源
    家庭内部意见
    游学安全
    朋友同行
    09
    游学阶段
    初中和高中阶段参加国际游学得到较高认同
    认为适合在初中和高中阶段参加国际游学的家长和学生占比超过60%,其次是大学阶段,少数家长和学生认同
    小学阶段参加国际游学

    单位:%,n=3069
    注:高中包括中专/技校,本科包括大专

    小学及以下
    初中
    高中
    本科
    本科以上34.9
    30.8
    16.3前瞻Prospect
    调查Survey
    产品Product
    EFM专栏
    新闻News
    7无明确倾向
    游学选择
    决策影响因素
    目前游学决策主要在家庭内部
    进行,外部影响较弱
    家庭对于孩子的喜好非常关注,符合孩子喜好的游学才会被考虑,
    其次是家长认同,来自家庭外部的影响和推荐影响均较弱

    老师推荐
    孩子喜好
    同学
    家长决定其他
    亲朋好友单位:%,
    n计划前往=1963,
    n曾经去过=1105

    57.9
    63.277.3
    62.0
    59.8
    56.3
    50.4
    54.8
    45.1
    52.1
    49.0
    34.0
    40.0
    48.3
    35.9
    40.5
    48.9
    51.2
    57.9
    36.5
    37.9
    25.9
    36.5
    29.2
    29.3
    16.7
    29.2
    17.8
    26.2
    11.5
    22.9
    15.6
    14.7
    9.4
    14.7
    9.2
    10.1
    8.3
    10.7
    10.1
    10.5
    8.3
    10.1
    10.7
    7.1
    8.1
    9.5
    4.2
    3.8
    1.5
    4.2
    6.3
    6.6
    3.1
    6.3
    9.5
    6.1
    6.5
    7.6
    14.7
    8.6
    7.0
    7.9
    7.6
    6.8
    7.1
    9.2
    7.9
    17.2
    10.4
    15.6
    22.9
    13.0
    10.4
    17.8
    美国
    英国
    澳大利亚
    法国
    加拿大
    香港
    德国
    瑞士
    新加坡
    日本
    意大利
    新西兰
    韩国
    北欧
    西班牙
    美国
    英国
    澳大利亚
    加拿大
    法国
    德国
    新西兰
    日本
    新加坡
    韩国
    瑞士
    香港
    意大利
    北欧
    西班牙
    国家选择
    曾经去过的游学国家
    未来计划游学的国家
    未来计划去游学的国家
    未来计划留学的国家 选择相似度
    选择相似度代表计划去同一国家游学和留学的人群比例
    单位:%,
    n游学国家=1963,
    n留学国家=1358
    决策影响因素
    未来计划游学国家与留学国家的相似度高
    32.8
    43.8
    6.7
    10.15.2
    1.4
    单位:%,n=3190
    前瞻Prospect
    调查Survey
    产品Product
    EFM专栏
    新闻News
    国家选择
    教育资源和当地社会治安是选择
    游学国家考虑最多的因素
    教育资源是否丰富是家长们最先考虑的因素,在国际社会全球一体
    化背景下,社会治安情况也被重点关注。其次是费用和国际影响力

    大学生对游学费用支出最为关注

    机构选择
    教育培训机构、专职游学机构和就读学校是中小学及大学生
    国际游学的主选机构
    参与教育培训机构组织的游学是目前中小学及大学生游学的主要途径,专职游学机构位列第二,由学校组织的国际游学
    由于其便利性也逐渐得到学生的青睐

    单位:%,n=3069机构选择
    全方位安全保障是前提,多样且具个性化的游学项目是核心
    全方位安全保障
    品牌口碑
    京津冀地区对品牌口碑更为重视
    专业的带团老师
    高签证通过率
    亲朋好友推荐
    多样且个性化的
    游学项目
    高品质海外
    游学营地
    游学产品的价格
    63.356.1
    55.2
    49.248.1
    22.1
    40.7
    11.5
    选择相似度代表计划去同一国家游学和留学的人群比例
    33.0
    22.228.133.15.24.36.8
    25.420.98.56.35.9
    单位:%,n曾经选择=1105,n未来选择=1961
    单位:%,n=3069
    以前游学选择的机构未来倾向选择的机构
    选择游学国家
    时考虑的因素
    当地社会治安
    费用支出
    国际影响力
    风景气候文化认同感
    签证难易程度
    学校指定目的地
    亲朋好友推荐
    教育资源丰富
    56.8
    41.6
    36.834.4
    15.7
    10.2
    8.954
    42
    前瞻Prospect
    调查Survey
    产品Product
    EFM专栏
    新闻News
    游学类型
    语言提升类和文化探索类是最受青睐的游学类型世界名校
    语言提升
    团体游学
    开阔视野
    半年内规划学
    寒暑假
    2-4周游学
    兴趣类/公益
    服务类
    文化探索
    国外课堂
    游学目的
    开阔视野、增长见识是参加游学的主要目的
    教育资源是否丰富是家长们最先考虑的因素,在国际社会全球一体化背景下,社会治安情况也被重点关注

    其次是费用和国际影响力。大学生对游学费用支出最为关注

    60.010.9
    1.2
    8.0
    22.9
    15.9
    18.2
    7.5
    2.3
    23.4
    49.1
    41.540.3
    32.224.2
    40.717.8
    16.18.5
    10.58.2
    40.717.3
    28.510.3
    30.414.6
    语言提升类(如英语学习,小语种课程等)
    文化探索类(如参观博物馆,美术馆等)
    海外营地教育类(如各类主题营地等)
    兴趣课程类(如艺术课程,机器人大赛等)
    留学背景提升类(如辩论赛,社会实践等)
    公益服务类(如公益项目,社区服务等)
    运动/竞技类(如足球训练营,童子军等)
    亲子互动类(如亲子游学等)
    其他
    参加过游学类型计划参加游学类型 潜力指数
    单位:%, n计划参加游学=1961,n参加过游学=1104
    单位:%,n=3069
    身边的人
    都出国
    假期放松
    无目的
    亲近自然
    户外探索
    结识国际朋友
    拓展人脉
    为留学/移民
    做准备
    国际学习与
    文化交流
    体验中西方的
    文化差异
    提高外语
    语言能力
    锻炼独立
    自主能力
    开阔视野
    增长见识
    大众化需求
    小众需求
    66.5
    57.255.853.450
    30.629.123.9
    9.14.7
    花费2-3万游学规划
    前瞻Prospect
    调查Survey
    产品Product
    EFM专栏
    新闻News
    游学内容
    国外课堂和世界名校是最受欢迎的游学内容
    除国外课堂和世界名校外,当地人文和寄宿家庭也具有一定吸引力,中小学及大学生对自然生态和本土营地
    的兴趣较低,对于本土营地的认知不足,在一定程度上也降低了学生和家长的意愿

    游学形式
    团体游学是目前游学的主要形式
    中小学及大学生倾向于参加社会机构和学校组织的团体游学,半自助个人游学
    得到大学生的青睐,个人DIY游学处于起步阶段

    13
    58.3
    52.2
    50.9
    37.2
    13.1
    57.1
    国外课堂世界名校当地人文寄宿家庭自然生态本土营地
    单位:%,n=3069
    单位:%,n=3069
    社会机构参团
    游学
    33
    学校组织的参团
    游学
    32.5
    半自助个人
    游学
    27.2
    个人DIY
    游学
    12.1
    初高中生
    倾向社会机构参团游学
    小学生
    倾向学校组织的参团游学
    大学生及以上
    倾向半自助个人游学
    前瞻Prospect
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    产品Product
    EFM专栏
    新闻News游学花费
    2-3万元是国际游学花费可接受的价格范围
    国际游学花费价格在2-3万元时被多数家庭所接受,同时1-2万元的中低端、3-5万元的中高端游学也受到较高认同?;ǚ亚叱实筓字趋势,
    可以看出学生及其家长对国际游学花费的认知较为理性,过低或过高的花费接受度均较低

    游学时长
    2-4周是国际游学的黄金时长
    2-4周既在寒暑假范围内,又可以有一定时间的体验,是中小学及大学生最偏好的时长,其次是1-2周。过短
    或过长,由于体验不足或影响中小学及大学生在校学习而选择比例较低

    初高中及大学生
    更倾向2-4周的国际游学
    小学生
    更倾向1-2周的国际游学
    1万元以下
    1-2万元
    2-3万元
    3-5万元
    5万元以上
    大学生对于1-2万元的
    游学花费较为接受

    初高中生对于2-3万元的
    游学花费较为接受。30.5
    45.4
    19.1
    单位:%,n=3069
    单位:%,n=3069
    前瞻Prospect
    调查Survey
    产品Product
    EFM专栏
    新闻News
    1-2周4周以上1周2-4周
    11.9
    27.8
    29.4
    27.5
    3.4
    游学体验
    专门的游学机构满意/不满意
    游学收获
    教育培训机构
    网络平台行程安排
    游学体验满意度
    多数游学人群对最近一次游学体验表示满意
    超过七成的中小学及大学生或其家长对最近一次的游学体验表示满意。通过教育培训机构和专职游学机构参加
    游学的人群满意度最高

    游学体验满意度
    游学各体验点满意度
    最近一次游学体验中,游学国家是最为满意的方面,其次是行程安排、游学收获等方面,价格是满意度最低的方面

    游学国家
    学习安排
    行程安排
    出行时间
    游学收获
    出发城市
    安全保障
    价格
    不同机构游学体验满意度最近一次游学体验的满意度64.5
    76.8
    40.8
    49.4
    35
    49.1
    31.8
    46.8
    16.1
    78.4
    81.0
    76.6
    75.6
    67.7
    65.9
    教育培训机构
    专职游学机构
    留学中介机构
    就读学校
    旅行社
    网络平台单位:%,n=1103
    单位:%,n=1103
    前瞻Prospect
    调查Survey
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    EFM专栏
    新闻News
    不满意的原因
    对最近一次游学不满意的人群主要在行程安排、游学收获以及学习安排上的体验和满意人群差距较大,造成了该类人群对于整体体验评价
    较低

    16
    注:通过满意人群与不满意人群在满意方面的比较以及回归分析,均得出行程安排、游学收获以及学习安排三方面是对游学满意度影响最大的三个因素

    本文数据均来源于益普索(Ipsos)
    56.666.9-10.3
    -20.6
    -21.8
    -9.0
    -21.3
    -3.0
    -6.2
    -1.8
    -5.2
    33.554.1
    32.354.1
    39.848.8
    27.133.3
    14.716.5
    9.214.4
    32.735.7
    24.345.6
    游学国家
    行程安排
    游学收获
    安全保障
    学习安排
    出行时间
    出发城市
    价格
    独家项目
    满意人群满意的方面不满意人群 驱动力(差距)
    单位:%,
    n满意人群=848,
    n不满意人群=251
    单位:%,n=3069
    游学收获
    学习安排
    行程安排
    49.4
    49.1
    40.8本文数据均来源于益普索(Ipsos)
    单位:%,n=3069
    游学收获
    学习安排
    行程安排
    49.4
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    54.4
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    教育培训机构
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    56.2
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    不满意的原因
    教育培训机构、专职游学机构关键游学
    要素上满意度较高
    前瞻Prospect
    调查Survey
    产品Product
    EFM专栏
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